Qu’est-ce qu’une charte graphique?
La charte graphique est un guide qui reprend les règles d’utilisation et les caractéristiques des éléments graphiques d’une marque ou d’un projet (couleurs, polices, typographie, symboles, etc.).
Les éléments visuels de la charte graphique seront présents sur les écrans de votre projet.
Ils peuvent être utilisés dans les différents outils de communication de l’entreprise, afin de garantir l’homogénéité et la cohérence de son image, tant en interne qu’en externe.
Que contient votre tableau ?
Le logo, élément central d’une lettre graphique
L’élément central de votre identité visuelle qui vous permettra de vous démarquer efficacement et facilement de vos concurrents est votre logo, un élément graphique qui comprend vos couleurs, votre typographie, le nom de votre entreprise et souvent votre slogan.
Le logo est un élément à prendre en compte et à réfléchir, car il représente directement votre entreprise. Il est en quelque sorte le visage de son entreprise.
Vous doutez de l’importance du logo? Pensez à Nike et à son célèbre logo. Elément central de sa communication, son logo est devenu un signe de différenciation et même un marqueur social pour les fans de la marque.
C’est aussi E-SEN-TIAL que vous ayez un logo à votre image, mais plus encore, que vous preniez vraiment le temps de le travailler, ou mieux encore, que vous déléguiez sa conception à des graphistes qui pourront représentez mieux votre marque avec un logo accrocheur, unique et soigné.
Les polices, un élément différenciant
Lors de la définition d’une lettre graphique, le deuxième élément à penser et à définir est ses polices. Vos polices pour vos titres, mais aussi pour vos différents sous-titres et pour vos paragraphes.
Pour rappel, la définition de vos polices ne comprend pas seulement le choix de votre police de caractères, mais également le style et la graisse. De plus, pour chacune de vos polices, pensez également à ces éléments, pour une lettre graphique précise et complète.
Définir vos polices peut sembler anodin, cependant, les polices font partie intégrante de votre identité visuelle, car selon celles que vous choisirez, l’univers que vous créerez ne sera pas le même. Pour vous donner un exemple, si vous optez pour une police originale, la représentation et l’image de votre entreprise seront très différentes que si vous optez pour une police plus neutre et sobre.
Prenez donc le temps de réfléchir à vos différentes typographies en fonction de l’univers que vous souhaitez créer. Cela vous permettra également de garder une cohérence dans votre communication, sur l’ensemble de vos supports.
Attention toutefois à ne conserver les polices d’origine que pour vos titres! Il n’y a rien de pire qu’un paragraphe entier écrit dans une police difficile à lire.
Des couleurs pour soutenir un message
Saviez-vous que chaque couleur a une signification et véhicule un message différent? Pour cette raison, lors de la définition d’une lettre graphique, il est également important de bien réfléchir aux couleurs que vous souhaitez adopter. Vos couleurs soutiendront votre message corporatif.
Pour illustrer ce point, si vous souhaitez véhiculer une image assez calme, des couleurs froides seront plus adaptées, tout comme l’application de méditation Calm a choisi un bleu clair. De même, pour un message dynamique, préférez les couleurs chaudes comme le jaune, l’orange ou le rouge, comme le fait la marque Coca-Cola.
Lors du choix de vos couleurs, veillez à ne pas multiplier les couleurs dites « fortes » (bleu, rouge, vert, jaune, violet, etc.), auquel cas vous risquez de ne pas avoir de cohérence dans votre identité visuelle et de finir dans un résultat déséquilibré.
Pour vous donner une idée, il est recommandé lors de la définition d’un nuancier de choisir une voire deux couleurs « fortes », puis deux couleurs « neutres » (gris, blanc, noir, marron).
Pensez aux éléments graphiques dans la définition d’une lettre graphique
Dans la définition d’une charte graphique, certaines personnes ajoutent parfois des éléments graphiques. Qu’est-ce que? Ce sont simplement de petites formes, des icônes ou des illustrations qui soutiennent le logo.
Les éléments graphiques se trouvent généralement dans les médias tels que les cartes de visite, les dépliants ou les visuels créés pour les médias sociaux.
Faisant partie intégrante de la carte graphique, ces éléments graphiques contribuent à créer un univers unique autour de votre entreprise.
Ce sont donc des éléments que nous vous invitons à créer en prenant soin de ne pas en abuser.
Choisissez le style d’image
Enfin, le dernier élément à prendre en compte lors de la définition d’une lettre graphique est le style des images à utiliser pour les différents supports.
Vous devrez décider si vous choisissez uniquement les images que votre entreprise créera ou uniquement les photos. Dans ce cas, définissez quel thème, quel univers, et quelles couleurs.
Par exemple, choisir uniquement des photos en noir et blanc n’aura pas le même effet que choisir uniquement des images avec des éléments graphiques ou des photos très colorées. Encore une fois, votre choix sera en adéquation avec le message que vous souhaitez faire passer.
Pour vous démarquer encore plus, surtout si vous utilisez des photos libres de droits, envisagez de créer un filtre spécifiquement pour votre entreprise. Cela soutiendra davantage votre univers et permettra plus de cohérence entre toutes vos images.
