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Voici quelques actions à garder à l’esprit lorsqu’il s’agit de développer un bon classement sur Google.
L’optimisation pour les moteurs de recherche ou SEO (Search Engine Optimization) est un ensemble d’actions visant à améliorer le positionnement d’un site web dans la liste des résultats de Google. Être sur la première page de Google vous permet de capter un gros pourcentage de trafic, notamment les trois premières positions.
Le référencement travaille sur des aspects techniques tels que l’optimisation de la structure et des métadonnées d’un site Web, mais il s’applique également au niveau du contenu, dans le but de le rendre plus utile et pertinent pour les utilisateurs.
Qu’est-ce que le positionnement Google ?
Le positionnement dans Google consiste à optimiser un site Web pour améliorer sa position dans les résultats de recherche organiques. Il est réalisé en exécutant des stratégies de référencement afin qu’il apparaisse en premier lorsque les utilisateurs recherchent quelque chose dont ils ont besoin.
Plus précisément, il consiste à appliquer un ensemble de techniques qui optimisent le contenu d’un site Web. Ainsi, les moteurs de recherche comprendront qu’il est plus important que les autres et qu’il doit apparaître en premier.
Par conséquent, lorsque les utilisateurs recherchent des mots ou des expressions liés à l’entreprise, il apparaîtra parmi leurs premiers choix. Pour être efficace, le contenu, la vitesse de chargement, l’adaptabilité, la navigabilité et la convivialité, entre autres, doivent être optimisés.
Ces résultats sont activés par l’indexation et le crawling de Googlebot (robot Google) pour le positionnement d’une page web.
En fonction de la requête, Google renvoie à l’utilisateur les pages Web qu’il considère les plus utiles et pertinentes pour sa recherche.
Pour considérer un contenu de qualité et gagner en notoriété, de nombreux aspects sont valorisés, notamment les aspects de contenu et de popularité sur le web. Mais il y a aussi une série d’actions visant à faciliter la tâche de Google et à obtenir une plus grande probabilité d’apparaître dans ces premières positions très recherchées.
Actions à prendre en compte pour le positionnement sur les moteurs de recherche
– Créez du bon contenu pour votre site web – Développez un contenu de qualité, ce contenu ne pensant pas seulement aux moteurs de recherche mais aussi aux utilisateurs.
– Réfléchissez à la technologie que vous utiliserez pour construire votre site Web : avant de commencer votre projet, essayez de penser, par exemple, à l’endroit où vous hébergerez votre site Web, à la vitesse de votre serveur, à la technologie que vous utiliserez pour concevoir le site Web, HTML à PHP. Votre site Web aura-t-il de l’espace pour un blog, des nouvelles, un forum, etc.
– Un site Web simple, compréhensible et navigable : Facilitez la navigation des utilisateurs et des araignées, concevez une structure de navigation claire, créez un contenu différent pour chaque page.
– Liens vers votre site internet : Développez une stratégie de liens de qualité, inscrivez votre site internet dans différents annuaires, associez votre site internet aux termes de recherche pour lesquels vous souhaitez positionner votre site internet dans Google.
– Empêcher que votre site internet soit pénalisé : Les moteurs de recherche et notamment Google savent parfaitement qu’ils essaient de tricher au quotidien, ils disposent donc de multiples outils pour détecter ces fraudes, une fois ces fraudes détectées, le site internet sera pénalisé. Il est difficile de lever cette sanction.
Facilitez la navigation sur votre site avec des liens internes
La navigabilité de votre site Web doit être une priorité. La navigabilité de votre site est importante car elle permet aux utilisateurs de trouver rapidement le contenu qu’ils souhaitent. En outre, cela aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page via des liens internes. Google aime savoir quel rôle joue une page donnée dans un site Web.
– Planifier la navigation en fonction de la page d’accueil : Tous les sites internet ont une page d’accueil, cette page est généralement la plus visitée. À moins que votre site ne comporte que quelques pages, vous devez réfléchir à la manière dont les utilisateurs passent de la page d’accueil aux autres pages de votre site.
– Utiliser les liens de navigation : Les liens de navigation sont des liens internes situés en haut ou en bas qui permettent aux utilisateurs d’aller sur d’autres pages de votre site.
– Bonnes pratiques : Créer une hiérarchie explicite : Créer des liens de navigation simples.
– Permettez aux utilisateurs de passer facilement d’un contenu plus général à un contenu plus spécifique sur votre site.
– Ajoutez des pages qui facilitent la navigation et reliez-les efficacement.
– L’utilisation de liens textuels dans la barre de navigation de votre site Web facilitera l’exploration et la compréhension des moteurs de recherche.
Balises méta du site Web
Les balises méta sont une série de données provenant des pages de notre site pour fournir aux moteurs de recherche des informations sur le contenu de chaque page.
Les balises META peuvent être utilisées pour fournir des informations à toutes sortes de clients. Chaque système ne traite que ceux qu’il comprend et ignore le reste. Les balises META sont ajoutées à la section « tête » de chaque page HTML.
Cette balise fournit une brève description de la page. Dans certains cas, cette description est utilisée dans le cadre de l’extrait affiché dans les résultats de recherche.
Les balises META peuvent contrôler le comportement d’exploration et d’indexation des moteurs de recherche. La balise meta « robots » s’applique à tous les moteurs de recherche, tandis que la balise « googlebot », par exemple, est spécifique à Google.
Les balises Meta définissent le type de contenu de chaque page.
L’importance de la balise de titre
La balise de titre est un élément très important de votre site Web car le moteur de recherche s’appuie sur son contenu pour afficher les résultats d’une requête donnée.
Les pages Web ont des en-têtes, c’est-à-dire des segments de code situés en haut de la page et délimités par la balise « head ». Dans cette zone du code HTML, il faut renseigner les balises Meta et notamment la balise Title. Le titre est visible dans le navigateur et s’appelle « title » en anglais, qui est la balise HTML qui lui donne son nom.
La taille du titre est mesurée par le nombre de caractères. Google affiche entre 55 et 60 caractères maximum, il est donc recommandé de ne pas dépasser cette longueur. Sur mobile, cette taille peut être plus petite.
Capter l’attention est tout aussi important que convaincre et fidéliser les utilisateurs.
Certains titres sont écrits en majuscules, d’autres utilisent des émoticônes. Certaines de ces techniques parviennent à attirer les utilisateurs, mais parfois elles les frustrent avec des pages médiocres sans informations pertinentes.
Amenez les gens à choisir votre page dans les résultats de recherche. Un bon titre attire l’attention. Google améliorera votre classement si vous constatez que les utilisateurs choisissent votre site plutôt que d’autres.
Les meilleurs titres sont pertinents par rapport au contenu des pages, se rapportent directement au contenu, répondent aux questions, donnent des conseils, ajoutent de la valeur, ajoutent des informations. Bref, ils sont utiles.
Les utilisateurs utilisent des adjectifs, des adverbes et posent des questions lors de la recherche. Ils utilisent la fonction vocale de leur téléphone portable, les mots sont abrégés.
Ce nuage de mots est l’axe sur lequel se structurent les algorithmes qui notent ensuite chaque page web et le contenu de votre titre est un élément essentiel pour bien classer votre site web.
Établir une stratégie SEO pour mieux se positionner dans Google
Au fur et à mesure que de plus en plus d’entreprises découvrent l’importance de l’optimisation des moteurs de recherche, l’augmentation de l’exposition potentielle facilitera l’indexation de notre contenu. Google dispose d’un système de classement basé sur ses propres algorithmes pour trouver les sites Web les plus pertinents pour la requête de l’utilisateur.
Les stratégies pour obtenir un score élevé dans les classements Google incluent : l’utilisation d’un contexte approprié, de titres descriptifs, de mots clés, de liens, de contenu pertinent, de vidéos, de commentaires de blog, de plans de site et de syndication, le tout pour augmenter votre classement Google.
L’utilisation de sitemaps est un autre domaine important pour influencer le référencement et est utilisé sur presque tous les sites, une façon d’organiser un site Web où les moteurs de recherche peuvent explorer les URL plus efficacement.
Générez des backlinks de qualité, entre autres, en vous abonnant à des annuaires web, avoir des liens sur différents sites populaires augmentera le Page Rank.
L’utilisation du contenu est fondamentale dans un classement de mots-clés, une sélection de mots appropriés fournira des métadonnées sur les pages aux robots des moteurs de recherche, si un mot est recherché fréquemment alors vous aurez une plus grande probabilité que le site soit visité, étant en les premiers résultats Google doivent être votre priorité.
Il y a d’autres aspects qui influencent le positionnement, comme la syndication qui sert à promouvoir la marque et la création de vidéos comme YouTube, par exemple, on peut augmenter considérablement le trafic.
Comment gagner des positions dans Google ?
1) Optimisez votre site Web
Avoir un site Web optimisé est essentiel pour améliorer la vitesse et les temps de chargement, ce qui est très précieux. De plus, il influence directement l’expérience utilisateur, ce qui ajoute un point supplémentaire en votre faveur, puisque tout sur votre site web doit privilégier cet aspect (design web, navigation intuitive, CTA, structure visuelle du contenu, etc.)
Il existe de nombreuses façons d’optimiser votre site Web (intégrer des images et des vidéos de faible poids, éviter les doublons, introduire des fichiers sitemap.xml et robots.txt, etc.) À tel point que parler de toutes les choses que vous pouvez faire nous amènerait à écrire un autre article sur la façon d’optimiser le Web pour le référencement. L’essentiel est que vous sachiez qu’il existe des outils qui vous aident à le faire et vous indiquent où vous devez vous améliorer.
Un aspect fondamental que de nombreux sites Web négligent encore est qu’ils doivent être réactifs et avoir des pages mobiles accélérées (AMP). De cette façon, votre site sera optimisé pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.
2) Écrivez ce que vos lecteurs recherchent dans le moteur de recherche
C’est l’une des pratiques les plus pertinentes dans le cadre du « white hat SEO », et il s’agit de mettre en place une bonne stratégie de contenu. Il consiste à écrire sur ce que les utilisateurs que vous souhaitez atteindre sur Google écrivent/recherchent. Cela garantit que nous apparaissons plus tôt dans les résultats et atteignons les bonnes personnes.
L’outil Keyword Planner (gratuit et de Google lui-même) ne nous montre plus les résultats de recherche exacts si nous n’avons pas de campagnes Google Ads actives, mais nous pouvons utiliser des solutions peu coûteuses, et même gratuites, pour nous rapprocher de ce qui serait » un résultat optimal ». « .
Si vous débutez avec votre site Web et que vous souhaitez le classer dans Google, vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots clés tels que Ranxplorer, KeywordTool. io ou même classement SE.
3) Créez du contenu de qualité
Ce point est étroitement lié à l’accent mis sur l’intentionnalité de la recherche sur les utilisateurs. Cependant, il est important non seulement d’offrir ce que le lecteur recherche, mais aussi que les réponses soient de haute qualité. Ceci est important à la fois pour que lorsque Google vous explore, il identifie que votre contenu est pertinent et pour que votre site Web ait un contenu original et intéressant, et corresponde à ce que votre public cible recherche.
Ainsi, l’internaute appréciera de vous avoir trouvé dans sa recherche et vous lira, ce qui lui fera passer du temps sur votre site et interagir avec celui-ci. Quelque chose qui, après tout, devrait être l’objectif de ce contenu Web.
De plus, un bon contenu vous aidera à être partagé sur les réseaux sociaux et à obtenir des backlinks de qualité vers votre site Web.
Soyez toujours à la pointe de la façon de vous positionner dans Google
En ce sens, il est important de prendre en compte BERT, la nouvelle mise à jour des algorithmes de Google.
Il s’agit d’un nouveau système d’intelligence artificielle qui vise à mieux déchiffrer la langue de l’utilisateur dans ses recherches, afin qu’il puisse mieux répondre aux requêtes qui ne peuvent pas être « prédites » et mieux classer les résultats.
Cette nouvelle fonctionnalité surpasse de loin le mécanisme de mots-clés que vous utilisez dans votre contenu en donnant la priorité au contexte et en ne renvoyant qu’un contenu de qualité et satisfaisant à l’utilisateur.
4) Ajoutez des ressources graphiques à votre site
Il est important d’incorporer des ressources graphiques, si possible, de votre propre création. A savoir :
– Vidéos
– Photos
– Infographies
– Graphiques
Les ressources graphiques sont importantes pour obtenir un bon positionnement sur le web car elles permettent une meilleure compréhension du sujet.
De plus, ils arrivent généralement à une explication plus détaillée et précise des données présentées.
Pour cette raison, Google est très conscient de ce point et récompense les pages qui s’appuient sur ce type de ressource pour faciliter la lecture des utilisateurs.
5) Encouragez les utilisateurs à interagir avec votre contenu
Comment y parvenir?
La clé pour amener les utilisateurs à s’engager avec votre contenu est de leur donner ce qu’ils recherchent, et de plus, qu’il est de haute qualité et leur apporte de la valeur et une soif d’apprendre.
Si nous réussissons, en plus de les encourager à partager leurs questions ou commentaires sur notre page, l’utilisateur se sentira partie prenante du contenu et aura plus de raisons d’apporter son grain de sable.
Avec quels éléments peut-on favoriser cette interaction?
Avec commentaires
Donnez à votre public cible la possibilité de vous parler.
Si personne ne commente, vous pouvez démarrer la conversation vous-même, en encourageant vos lecteurs à participer.
Cependant, pour cela, vous devez les prévenir tout au long du post ou à la fin de celui-ci, qu’ils peuvent librement commenter leurs impressions ci-dessous, en bas de page. Sinon, cette section pourrait passer inaperçue.
Une autre façon d’encourager cette interaction est de terminer l’article par une question ouverte qui est légèrement controversée ou à laquelle tout utilisateur pourrait se sentir intéressé à répondre facilement.
N’oubliez pas que vous aimez le commentaire ou non, vous ne devez pas le supprimer. Au contraire : répondez avec bienveillance et appréciez leur participation.
De cette façon, vous donnerez à vos lecteurs le sentiment de faire partie de la communauté.
Avec l’échange d’articles
Les articles eux-mêmes doivent être conçus comme des éléments générateurs d’interaction. Si le contenu est apprécié, il est facile à partager et ce sont les utilisateurs eux-mêmes qui le recommandent à leurs amis, que ce soit via les réseaux sociaux, la messagerie électronique ou WhatsApp.
L’important est que dans chaque article de blog, au début ou à côté, nous incluions des boutons et des canaux de médias sociaux qui sont couramment utilisés pour partager : Facebook, WhatsApp, LinkedIn, Twitter, Pinterest, e-mail…
N’oubliez pas non plus les boutons CTA dans la publication pour encourager le téléchargement de livres électroniques connexes, ainsi que des liens vers d’autres articles connexes au bas de chaque publication.
Vous pouvez également inclure un flux social de votre réseau social le plus actif en tant que stratégie de promotion croisée.
Avec l’insertion d’une page FAQ
La manière habituelle d’intégrer une page FAQ consiste à intégrer les questions les plus importantes dans des onglets fermés.
Si vous savez quelles sont les questions les plus fréquemment posées par vos clients, tant mieux, car vous pouvez les ajouter. Mais au niveau du Web, l’intention de la FAQ est de simplifier les informations pour l’utilisateur, en tenant compte du fait que l’utilisateur ne connaît pas le Web et n’a peut-être pas lu toutes les sections.
D’autre part, connaissez les mots-clés avec lesquels les utilisateurs sont réellement venus sur votre site et réfléchissez aux questions qu’ils pourraient poser à ce sujet. L’idée est que les utilisateurs cliquent sur chaque question pour voir les réponses et ainsi favoriser l’interaction. Pour ce faire, essayez de poser des questions courtes et répondez-y avec précision, sans tourner autour du pot.
Bien sûr, encouragez les utilisateurs à poser plus de questions dans la section des commentaires ou via un formulaire de contact.
Qu’obtiendrons-nous si nous parvenons à cette interaction ?
– Améliorer le temps moyen que les visiteurs passent sur la page.
– Ajouter de la valeur au contenu. Google associera une interaction accrue de l’utilisateur à une réponse positive, en considérant que votre contenu répond de manière adéquate à l’intention de recherche.
– Créez une communauté avec votre public cible, un facteur essentiel pour la construction de la marque et la fidélisation des prospects.
– Suscitez la discussion : encouragez les réactions positives et les discussions sur votre blog!
– Bref, on obtient un meilleur positionnement sur le web.
Acquisition de lien
Le Link Building est une stratégie de référencement et son objectif est d’aider à obtenir une bonne position naturelle dans le processus d’indexation des moteurs de recherche en fonction de leurs algorithmes.
Aujourd’hui il ne suffit plus d’avoir un site internet, les techniques d’optimisation du link building conviennent à n’importe quel site internet et selon les techniques appliquées, on obtiendra plus ou moins de résultats.
La création de faux liens entraîne la pénalisation de nombreux sites pour de mauvaises pratiques de backlink.
Comment travaillent-ils?
Google explore le Web à l’aide de robots pour savoir combien de pages sont liées les unes aux autres, analysant la popularité d’un site Web pour ses liens et ses liens vers d’autres sites, selon l’algorithme Google Hilltop ; Les liens sont un moyen d’identifier les pages sur un sujet particulier et leur pertinence.
La qualité des backlinks dans le positionnement web de Google
– Le lien doit utiliser nos mots clés dans le texte du lien – texte d’ancrage. Si nous voulons obtenir un classement élevé pour le terme de recherche, par exemple « acheter des chaussures marron », il sera très utile que les liens vers notre site Web contiennent ces mots. Le texte utilisé pour créer un lien vers un site (le « texte d’ancrage ») influence un site Web pour qu’il soit mieux classé.
– Le lien doit provenir d’une page Web pertinente. Les liens de pages Web avec un thème similaire fonctionnent mieux que les liens de pages avec un thème différent. Google « aime » que les liens des sites Web qui nous renvoient à notre site traitent du même sujet. Une page connexe est une page Web qui est liée au sujet de notre site Web.
– C’est bien d’avoir des liens vers notre page d’accueil, mais c’est mieux et plus intelligent d’avoir des liens vers la page la plus pertinente par rapport au texte que nous utilisons dans le texte d’ancrage du lien. Si le texte du lien est, par exemple, « acheter des maisons à Paris », nous devons nous assurer que le lien mène à une page traitant de « maisons à vendre à Paris ». Si le texte du lien correspond au contenu des pages liées, cela signifie que le site Web est pertinent pour ce terme et Google en tiendra compte lors du classement de notre site Web.
– C’est bien si le lien provient d’un site « d’autorité ». Les liens provenant de sites de haute autorité nous aideront à améliorer le classement de notre site dans Google.
– Le lien ne doit pas avoir d’attribut « nofollow ». L’attribut nofollow indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre un lien.
