Votre visibilité sur google et votre marque
Aujourd’hui, pour gagner en visibilité sur Google, il est indispensable d’avoir une bonne stratégie de référencement capable de positionner votre site internet dans les premiers résultats de recherche.
Parfois, le référencement classique ne pense qu’à générer du trafic et pour cela il sacrifie même la marque et la réputation… Et cela ne devrait pas arriver, car le plus bénéfique pour le commerce numérique est d’unifier le référencement et la marque, qui vont de pair en cours de route. aux meilleurs résultats.
Le référencement peut vendre, mais dans certains cas, il peut évoluer. C’est la marque qui y parviendra grâce à des attributs plus intangibles, mais en même temps beaucoup plus précieux.
SEO et branding : de quoi s’agit-il et pourquoi?
Pour comprendre pourquoi l’optimisation des moteurs de recherche et l’image de marque doivent être liées, il est important que nous examinions d’abord en quoi consiste chacune de ces stratégies.
Qu’est-ce que le référencement ?
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l’optimisation dont votre site Web a besoin pour grimper dans les positions de Google et d’autres moteurs de recherche tels que Bing, Baidu ou Yandex.
C’est l’ensemble des actions qui sont menées à l’intérieur et à l’extérieur d’un site pour améliorer sa visibilité dans les moteurs de recherche et, ainsi, attirer naturellement le plus grand nombre possible d’utilisateurs.
Quand je dis « naturel », je veux dire bio.
Le SEO repose sur trois piliers :
SEO On-Page : se concentre sur l’optimisation du site Web afin que les moteurs de recherche comprennent son contenu et puissent le positionner. Ici, nous parlons d’optimisation des mots clés, d’architecture Web, de temps de chargement, de convivialité et de navigabilité, entre autres facteurs.
Off Page SEO : fait référence à des facteurs externes au site et c’est là qu’intervient le link building qui est la meilleure relation publique digitale pour une marque… et qui a un objectif clair : augmenter la pertinence et l’autorité d’un site internet. Il se concentre sur des mesures telles que le nombre et la qualité des liens provenant d’autres sites, les mentions dans les médias et les réseaux sociaux, les inscriptions dans des annuaires importants pour une industrie ou un lieu, et les recherches de marques, entre autres.
Marketing de contenu : traite de l’optimisation du contenu pour les moteurs de recherche -textes et tout autre format audiovisuel- pour un site web ou un blog, des stratégies d’emailing, des réseaux sociaux… Il est partout! Pour aider à attirer et à fidéliser les clients avec un véritable style de marketing entrant.
Qu’est-ce que la stratégie de marque?
L’image de marque est le processus de définition et de construction d’une marque.
Elle passe par la gestion planifiée de tous les processus graphiques, de communication et de positionnement, parmi lesquels on peut citer :
Nom : c’est le nom par lequel l’entreprise est reconnue et, à de nombreuses reprises, résulte de la création du logo et diffère du nom légal.
L’identité visuelle de l’entreprise : elle se concentre principalement sur le logo, qui doit épouser et refléter parfaitement l’essence de la marque, ainsi que tout ce qui touche à son look and feel, c’est-à-dire la typographie, le type d’images, les couleurs de l’entreprise., etc.
Les attributs de la marque : ce sont les aspects tangibles des services ou produits proposés, donc le point précédent (logo et autres) et tous les éléments qui permettent la reconnaissance et l’identification de la marque.
Valeurs de la marque : ce sont les éléments qui, bien qu’ils ne puissent être vus ou touchés, sont perçus et peuvent éveiller un lien émotionnel avec l’utilisateur, ce qui le fait vous choisir. Par exemple : excellence, durabilité, solidarité…
Le référencement et l’image de marque sont-ils compatibles ?
Bien sûr qu’ils le sont! En fait, ils partagent le même objectif ultime, qui est de vendre.
Il ne s’agit pas de choisir entre SEO et Branding pour y parvenir, mais de faire le mix parfait. Il est essentiel que les deux stratégies fonctionnent en même temps, se soutenant mutuellement.
Le référencement vous aidera à accroître la notoriété de votre marque tandis que la stratégie de marque améliore le taux de conversion de tout site Web.
La complémentarité parfaite
Et surtout, avec la collaboration des deux, les résultats peuvent être maximisés.
En fait, chacune de ces stratégies est la mieux adaptée à chaque étape de l’entonnoir de conversion :
– Le SEO fonctionne mieux dans les phases d’attraction et d’interaction.
– La marque fonctionne mieux dans la phase de conversion.
– Cependant, comme je l’ai déjà mentionné, la meilleure alternative est de travailler ensemble pour optimiser les résultats.
Comment planifier une bonne stratégie SEO?
La première étape pour créer une bonne stratégie de référencement sera toujours de bien définir les besoins spécifiques du projet et de fixer les objectifs.
Concevoir la stratégie SEO initiale
Les étapes à suivre sont donc les suivantes :
– Étudier plus avant la taxonomie des mots-clés.
– Analyse et audit SEO sur la page.
– Mise en place technique de toutes les améliorations détectées.
– Optimisation de tous les contenus.
– Définition d’indicateurs clés de performance.
– Implémentation analytique.
Concevoir une stratégie SEO récurrente
Une fois que le point de départ est clair et que la stratégie de référencement initiale a été conçue pour convenir à la marque en question, nous prenons quelques mesures supplémentaires et le faisons périodiquement.
Stratégie de contenu
Par exemple, créer des pages de destination ou des articles de blog qui ajoutent de la valeur à l’utilisateur et attirent un trafic qualifié.
Plan de création de liens pour obtenir des apparitions dans les médias et des liens de qualité qui profitent au positionnement et à l’image de marque.
Améliorations continues détectées grâce au plan d’analyse. (Vous savez : ce qui n’est pas mesuré ne peut pas être amélioré…)
De plus, certains plugins peuvent être collectés pour aider à générer de meilleurs résultats, tels que la conception Web, les campagnes CRO et SEM.
Unifiez-vous avec la marque
Afin de la qualifier de « bonne stratégie SEO », elle doit être unifiée avec la stratégie de marque, et pour cela il faut se concentrer sur :
Communication via le blog d’entreprise.
– Suivez votre stratégie de création de liens et transformez-la en une stratégie de relations publiques complète. Allez, ne vous contentez pas d’acheter des liens, établissez des relations avec les médias
Service après-vente et service client
– Toutes les informations sur les produits et services – Rendez-les accessibles et attractives!
– Des sections sur le web qui donnent de la crédibilité telles que « nous » et « success stories ». C’est toujours bien d’avoir un visage et de savoir de quoi on est capable.
