Partager la publication « Que signifie clickbait? Comment ça marche? »
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La technique de plus en plus populaire du clickbait ou clickbaiting est un moyen d’attirer des visiteurs sur un site web. Votre objectif est d’amener l’utilisateur à cliquer sur un lien via un titre accrocheur et à ajouter une autre visite.
Le créateur de la publication serait le pêcheur, le titre (parfois sensationnaliste) ressemblerait à un appât et les consommateurs seraient le poisson. Le pêcheur met son appât sur son hameçon pour que le poisson finisse par mordre. Il en va de même pour le clickbaiting.
Il peut être courant d’entendre le nom « clickbait » pour désigner le clickbaiting.
C’est l’un des piliers des stratégies pour obtenir des visites sur le site Web d’une entreprise et se différencier de la concurrence.
Des titres alléchants exploitent la curiosité des internautes avec des informations ambiguës ou choquantes, si bien que vous tombez dans le piège de saisir le lien. Les utilisateurs n’apaiseront leur curiosité que s’ils cliquent.
La plupart du temps, lorsque vous utilisez cette méthode « hook headline », le contenu du lien est de mauvaise qualité ou même faux (fake news).
De nombreux virus utilisent cette procédure pour attirer l’attention des gens. Il devrait s’agir d’un contenu créatif qui promet le meilleur à l’utilisateur auquel il n’avait jamais pensé auparavant.
Par exemple, les entreprises du secteur des transports utilisent des titres attractifs sur la logistique et le stockage de colis afin que les personnes à la recherche de ce type d’informations puissent facilement trouver leur site internet et ainsi mettre en avant leur marque devant les autres.
Il convient également de mentionner que le « clickbating » a un inconvénient associé à un titre putaclique.
Parfois, les utilisateurs doivent accepter certaines conditions pour accéder aux informations. Par exemple, donner des informations privées de votre profil sur les réseaux sociaux ou de votre liste de contacts ou d’amis.
Facebook commence à modifier ses politiques pour aider les utilisateurs à faire la distinction entre le spam et le contenu de bonne qualité.
À d’autres moments, les consommateurs de pages en ligne devront faire preuve de bon sens pour les distinguer, car ils ne sont pas couramment identifiés. De plus, il est possible que ces types de liens nous parviennent par e-mail. Dans certains cas, ils sont envoyés directement dans le dossier spam.
Comment appliquer le clickbait?
Un clickbait bien fait peut aider votre entreprise à viraliser le contenu de votre blog ou site web.
Si une publication surprend votre audience, il est plus facile pour elle de la partager avec ses amis sur les réseaux sociaux ou même de l’envoyer par e-mail.
Des sites comme BuzzFeed sont des experts dans l’art du « clickbaiting ».
Cela peut être une astuce de qualité pour le clickbait :
Créez des titres provocateurs : n’utilisez pas que des majuscules. Ces méthodes ne feront que faire perdre de la crédibilité à la marque auprès de son public. N’incluez pas non plus d’informations ambiguës. Il est important que le titre contienne des mots-clés afin que l’internaute trouve l’article le plus rapidement possible sur Google.
Créez des listes : les moteurs de recherche comme Google reconnaissent le contenu qui contient des listes. Les listes aident à organiser les informations et facilitent la lecture de toutes les données.
En parlant de sujets brûlants : les dernières nouvelles sont essentielles. Quelque chose qui vient d’arriver et qui est traité de manière créative est beaucoup plus attrayant pour l’internaute que d’autres types de contenu. Les animaux sont également un bon moyen d’attirer l’attention de la plupart des gens.
Parlez directement à l’utilisateur : utilisez des expressions qui parlent au consommateur Web. Vous pouvez parler directement à la première personne pour capter l’attention des clients.
Comment Clickbait peut vous aider à améliorer votre référencement
Une fois le concept de « clickbating » bien discuté, les avantages et les inconvénients de ce type de procédé peuvent être analysés pour améliorer le référencement du site web d’une entreprise.
AVANTAGESGénérer plus de visites : ce type de contenu est plus facile que s’il est bien fait avec un article de bonne qualité ; finit par être partagé via les réseaux sociaux. Augmentez votre image de marque : la croissance des visiteurs d’un blog ou d’un site web grâce au contenu partagé sur les réseaux sociaux rend votre marque beaucoup plus exposée aux autres clients potentiels.
INCONVENIENTS Titres sensationnels : si cette pratique n’est pas menée de la meilleure des manières, il est possible que ce type de titres soient générés. Nous devons être prudents avec ces titres afin qu’ils ne soient pas mal compris par nos utilisateurs. Qualité du type de visiteur : Vous augmenterez probablement votre nombre de visiteurs, mais pas votre nombre de clients si vous ne produisez pas réellement un contenu de qualité. Vous devez également tenir compte du temps dont chaque utilisateur dispose pour afficher l’article. S’il est faible, ce n’est clairement pas un utilisateur de qualité qui pourrait finir par acheter votre produit ou service. Peut conduire à une mauvaise image de marque – L’établissement de liens vers un contenu médiocre ou faux peut nuire à l’entreprise car la marque est déformée.
Exemples de Clinkbait
EXEMPLES Les exemples les plus typiques de clickbating trouvés sur la plupart des pages sont
« Les 15 hôtels les plus effrayants de Californie. Vous ne croirez pas tous les 7. » Cet exemple sous forme de liste est généralement très typique. Les listes sont faciles et confortables à lire pour les utilisateurs. De plus, la dernière phrase laisse le client se demander ce qu’il advient du septième hôtel spécifique mis en évidence dans le titre.
« Cette actrice d’American Pie a assisté à une soirée caritative ‘nue’. » Le contenu sexuel et même les photos provocantes sont un véritable attrait pour la plupart des utilisateurs. De plus, les « commérages » sur les célébrités attirent généralement beaucoup l’attention de tous les internautes.
« Pouvez-vous lire ce message sans vous sentir vieux ? » Les défis ont également tendance à susciter beaucoup d’intérêt chez les utilisateurs.
« Vous n’allez pas croire ce qui est arrivé à ce dauphin au zoo de Barcelone. » Les animaux sont l’un des moyens les plus faciles d’approcher presque tous les types de public. Ils suscitent beaucoup d’émotion et de tendresse chez les consommateurs. Ils sont une ressource très facile pour obtenir plus de visites sur une page Web.
Le clickbating peut être une technique très utile pour quiconque a besoin de générer du trafic vers son site Web. Il est important d’augmenter le nombre de visiteurs qui voient votre entreprise en ligne. Cependant, les personnes qui sont déjà vos ou vos futurs clients devraient au moins passer un peu de temps à lire le courrier et pourraient finir par acheter le produit ou le service de la marque.
